Née, le 19 mai 2009, du rapprochement de Maison de la France, agence de promotion de la France à l’étranger et d’ODIT France, agence d’ingénierie touristique, Atout France est désormais l’opérateur unique de l’État dans le secteur du tourisme. Celle-ci permettra la mise en œuvre d’une politique publique du tourisme plus coordonnée et plus efficace, afin de promouvoir l’un des actifs immatériels les plus appréciés de la France à l’étranger.

L’agence de développement touristique de la France se voit confier de nouvelles missions, notamment dans le domaine du classement des hébergements touristiques et de la tenue du registre des opérateurs de voyage, mais elle continuera à assumer les fonctions d’ingénierie touristique, d’observation économique et de promotion autrefois exercées par Maison de la France et ODIT France. De plus, elle développera son action à l’international et dans le domaine de la formation.

Prenant la forme d’un groupement d’intérêt économique (GIE), l’agence Atout France est un modèle original de « Partenariat Public Privé ».

Une marque institutionnelle complémentaire de la marque France

La nouvelle marque institutionnelle, utilisée dans la communication vers les professionnels cohabitera avec la marque France présentée à l’occasion des Assises Nationales du Tourisme de juin 2008. La marque France sera déployée sur toutes les communications et actions à destination du grand public, pour promouvoir la destination touristique.

Biographies :

- Renaud DONNEDIEU DE VABRES

Le 7 mai 2002, il est nommé ministre délégué aux Affaires européennes du gouvernement de Jean-Pierre Raffarin. En 2004, le Premier ministre lui confie le ministère de la Culture et de la communication, poste auquel il est reconduit le 3 juin 2005, dans le gouvernement de Dominique de Villepin. En décembre 2007, il est nommé ambassadeur pour la dimension culturelle auprès du Président de la République, dans le cadre de la présidence française de la Communauté Européenne.

- Christian MANTEI

Intègre, en 1991, la Maison de la France, en tant que directeur du marketing et de l’information (1991-96), et devient Directeur général adjoint en 1996. En 1997, il est nommé Directeur général de l’Office de Tourisme et des Congrès de Paris, poste qu’il occupera 6 années durant. En novembre 2002, Christian MANTEI créé sa propre agence de conseil, CMC Consulting, spécialisée dans le marketing et l’ingénierie touristique. Enfin, en 2004, il prend la direction de l’AFIT (Agence française de l’ingénierie touristique), puis d’ODIT France en 2005.